جوزف نای نظریه پرداز مشهور آمریکایی مقاله ای تحت عنوان قدرت نرم
power Soft در فصلنامه آمریکایی foreign policy در سال ۱۹۹۰ انتشار داده
که دیدگاه جدیدی را به مخاطبان ارائه کرد که براساس آن ایالات متحده به جای
آن که از طریق بکارگیری آنچه که قدرت سخت می نامند به انجام کودتای نظامی
در کشورهای رقیب اقدام کند تلاش خود را بر ایجاد تغییرات در کشورهای هدف از
طریق تأثیرگذاری بر نخبگان جامعه متمرکز می کند